2026年Wildberries与Ozon平台对卖家与买家的重大变革

浏览(0 ) 时间 : 2026-01-20

2025年末，各大电商平台已开始对卖家大幅提升费率与佣金，卖家则通过商品涨价转嫁压力。对于消费者，Wildberries和Ozon虽通过创纪录的折扣尽力维持价格吸引力（此举甚至引发其他交易平台及银行不满），但其他服务条件却持续恶化——由于分拣中心与仓库难以应对订单量激增，配送周期不断延长，同时许多买家开始面临付费配送门槛，退货规则与时效也日趋严格。

遗憾的是，2026年这些趋势将进一步加强。自1月1日起，多项税务新政正式生效，将对大量卖家造成冲击（增值税率从20%上调至22%影响所有企业，简易征税制企业的增值税起征点从6000万卢布骤降至2000万卢布）。与此同时，进口商品监管将持续收紧，而电商平台也需适应将于10月1日生效的《平台经济法》新规。

2026年电商平台发展趋势

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2026年税务负担加重

自2026年1月1日起，《税法典》及相关法律修正案（2025年11月28日第425-FZ号法律）正式实施。此次税改将波及俄罗斯几乎所有企业——不仅包括卖家，平台自身亦受影响。主要变化包括：

增值税率上调：普通增值税率从20%提高至22%（社会民生与医疗商品保留10%优惠税率）。

简易征税制企业增值税起征点分阶段下调：

2025年：年收入超6000万卢布的简易征税制企业需缴纳增值税；

2026年1月1日起：起征点降至2000万卢布（降幅达三分之二）；

后续年份计划继续下调：2027年至1500万卢布，2028年及以后降至1000万卢布。

🚩 这意味着，2026年已有大量采用简易征税制的俄罗斯中小微企业（包括Wildberries与Ozon平台卖家）需开始缴纳增值税，且2027-2028年该群体将持续扩大。

银行卡支付相关增值税优惠取消：将至少导致卖家与平台佣金共同承担的收单服务费用上涨。

电子设备生产商与进口商技术费征收：自2026年9月1日起开征，具体费率、缴纳程序及时限将由政府于2026年9月1日前确定。

最终，这些税制变化将推高商品与服务成本，增加全供应链支出，必然导致终端消费者价格上涨——不仅在Wildberries与Ozon，传统零售渠道亦难幸免。但此举有望为政府在2026年带来填补财政赤字所需的额外收入。

2026年打击非法进口力度加强

2025年12月，普京总统向政府与各地区负责人下达了2026年打击商品非法流通的任务，其首要目标是增加联邦预算收入。秋季，海关总署已加强对哈萨克斯坦边境进口货物的查验——这是中国商品入境的关键通道。

❌ 海关监管强化主要针对所谓的"货运代理进口"——即存在低报货值、与其他品类货物混装等规避"正规"清关程序的行为。

因此，2026年从事走私贸易及逃漏税与关税将变得异常困难。然而，"阳光化"清关的代价可能是进口商品价格的大幅上涨（专家预估涨幅在10%-30%之间）。这尤其可能重创电商平台上的商品价格——主要是电子产品和服装等常通过灰色渠道小批量进口的品类。更有甚者，由于近年来形成的供应链遭到破坏，部分商品、材料与工具甚至可能出现短缺。

2026年电商平台监管新法

自2026年10月1日起，《数字平台监管法》（2025年7月31日第289-FZ号法律）正式生效。除确立统一规则外，该法还规定了高额罚款——既针对数字平台（电商平台）自身，也针对卖家（最终罚款额度尚未批准，第959258-8号法律草案仍在国家杜马审议中）。为此，Wildberries与Ozon已提前开始调整内部规则以适应新要求。

法律首次明确定义 "数字平台"、"运营商"（电商平台）、"合作伙伴"（卖家或服务提供方）、"用户"（买家/客户）、"商品详情页"、"自提点"等概念。同时明确指出，电商平台并非商品销售方，仅为中介。

平台与卖家或自提点业主的所有关系必须以民事合同形式确立，通过电子方式签署，并应随时可供合作伙伴查阅（例如在卖家后台）。无有效合同，卖家将无法获得平台销售权限。

确立合同变更与商品降价通知时限。根据新法，平台修改合同（要约）条款必须遵守对合作伙伴的提前通知期：

重要变更（如提高佣金、新增罚款、调整物流条件等）需至少提前45天通知；

其他变更需提前15天通知；

若变更有益于合作伙伴，通知期可缩短。

关于商品价格变更（提供更高折扣），平台现在必须至少提前5个工作日通知卖家并获得其同意。

✅ 因此，2026年电商平台将无法再单方面一日多次更改商品价格，通过调整自身折扣幅度（如Wildberries的"常客折扣"或Ozon的联合促销）进行操控。同时，平台也无法每月多次上调费率与佣金。

加强卖家与商品来源审核。签约前，平台必须通过公开渠道（统一法人/个体经营者国家登记册、统一身份认证系统等）核查卖家合法性。上架商品时，卖家必须在商品详情页完整填写法律要求的所有信息（平台有责任通过公开登记册核验其真实性）。

确立定价与折扣规则。商品定价权仍归卖家所有，平台仅可在卖家自愿同意下提供折扣。平台计划提供折扣时，必须至少提前5个工作日通知卖家并获得降价许可。卖家可预先设定最低可接受价格、参与折扣的商品数量及活动期限——此举将被视为同意，可节省沟通时间。

✅ 卖家拒绝参与促销活动或提供商品折扣，不得成为平台实施任何制裁（封锁账户、降低评级、限制搜索展示等）的理由。

搜索排名算法原则需透明易懂，平台必须向卖家披露相关信息。若平台提供影响排名的付费服务（付费推广、广告、流量助推等），则必须确保所有卖家享有平等且非歧视性的访问权限。

📌 新法还规定了以下内容：

消费者权益保护措施（根据《消费者权益保护法》保障退货退款权利、纠纷解决等）；

与自提点业主及其他中介方的互动规则；

数字平台运营商与卖家违反法律要求的责任。

🔔 值得注意的是，Wildberries与Ozon早已提前启动系统与流程调整，未待2026年到来。例如，它们已开始在商品详情页新增字段以按新要求核验商品真实性，调整推广形式，并披露影响商品搜索排名的关键因素（详情可查阅Wildberries与Ozon官网说明）。

Wildberries的具体变化

过去几年，Wildberries面临的主要问题之一是仓储空间不足。2025年，Wildberries投入运营了十余个新仓储中心，包括偏远地区（克麦罗沃州、符拉迪沃斯托克）。2026年，这项工作将继续推进——Wildberries已获准在奥姆斯克、特维尔及列宁格勒州（红博尔）启用新仓库。同时，斯摩棱斯克、库尔斯克、奥伦堡、乌法、苏尔古特、克拉斯诺亚尔斯克、赤塔等地的仓库建设也在持续进行。

✅ 得益于这些努力，到2025年底，采用FBO（FBW）模式的卖家在Wildberries仓库的仓位紧张问题已基本解决。同时，许多地区的配送速度得到提升，本地生产商与卖家也能更便捷地利用平台成熟的物流网络。

📌 Wildberries 2026年计划还包括：

逐步适应电商平台监管法要求（包括备受争议的折扣规则调整——2025年末围绕此议题曾引发各大银行及央行代表的激烈讨论）；

自提点品牌形象升级（2026年2月1日后新开设的自提点必须采用新形象，现有自提点将逐步完成更新）；

进一步发展外围业务，包括Wildberries银行推出自有信贷产品（消费贷与信用卡），并将塔季扬娜·金于2025年12月以60亿卢布收购的俄罗斯最大化妆品连锁店"里夫戈什"整合入Wildberries生态系统。

Ozon的具体变化

截至2026年1月，Ozon已宣布将增加区域分拨中心数量并调整其间的标准配送时效：

"高加索"分拨中心将拆分为"马哈奇卡拉"与"涅温诺梅斯克"（两者间标准配送时效为45小时）；

"哈萨克斯坦"分拨中心也将拆分为"阿斯塔纳"与"阿拉木图"（此处标准配送时效较短，为28小时）。

🚩 通常，这对采用FBO模式的卖家意味着需向更远的仓库备货，同时平均配送时效（影响平台负责的买家端配送成本）可能延长。

此外：

自1月1日起，2025年6月24日前创建的"时尚"类目商品的佣金将被"解冻"（此类商品在2025年底前维持13%的旧费率）；